展示設(shè)計作為展示企業(yè)形象的一個重要方式，使得企業(yè)對展示設(shè)計的專注度越來越高，在展示設(shè)計過程中需要綜合考慮很多因素，充分剖析企業(yè)的內(nèi)在需求，結(jié)合企業(yè)的文化和愿景統(tǒng)一企業(yè)的對外展示形象設(shè)計。那么，如何在行業(yè)展示競爭中脫穎而出？我認為的答案是“差異化”！

展示設(shè)計是一門綜合藝術(shù)設(shè)計，它以企業(yè)的商品為主體，展示企業(yè)對外形象的同時宣傳企業(yè)的文化、愿景和理念。展示空間是伴隨著人類社會政治、經(jīng)濟的階段性發(fā)展逐漸形成的。在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其營造出獨特的空間氛圍，在詮釋展品宣傳主題的同時，讓觀眾能參與其中產(chǎn)生互動，以達到完美互動和溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設(shè)計。

何為“差異”化？差異即為區(qū)別，亦是一個哲學名詞，表征事物相互區(qū)別和自身區(qū)別的哲學范疇。又稱差別。差異分為外在差異和內(nèi)在差異。外在差異是事物彼此間的不同點，內(nèi)在差異是事物內(nèi)部具有的對立因素和對立趨勢，即事物自身尚未激化的矛盾。

展示設(shè)計如何做到差異化？

展示設(shè)計涵蓋的品牌種類有很多，下面的論述我以“目標品牌”為主體進行概述。

1、調(diào)研目標品牌市場的展示設(shè)計狀況

展示設(shè)計作為品牌塑造對外展示形象的一門綜合藝術(shù)設(shè)計，在設(shè)計中要綜合考慮到目標品牌內(nèi)外的基本情況，充分了解目標品牌的市場環(huán)境才能梳理出差異化。目標品牌的內(nèi)在因素：企業(yè)文化、UI、市場定位、產(chǎn)品及價格體系、營銷模式、目標客戶人群定位、潛在需求、目前的展示狀況、想展示出怎樣的對外形象等。目標品牌的外在因素：競爭品牌的展示現(xiàn)狀、行業(yè)市場的展示風格分類、行業(yè)展示走向等。

2、品牌目標客戶人群分析

展示設(shè)計的核心目的是展示品牌形象，增加目標客戶的轉(zhuǎn)化率。在為目標品牌進行展示設(shè)計時，要深度分析目標品牌的目標客戶人群。展示設(shè)計的成敗絕大程度上取決于目標客戶的反應，從目標客戶的角度出發(fā)進行設(shè)計，更容易讓目標客戶引起共鳴。分析目標客戶人群的組成、年齡、喜好、消費能力、潛在需求等，調(diào)研信息時要盡可能的詳細，這樣才可以深度分析目標庫人群的潛在需求，整理出區(qū)別于市場的展示方向。

3、展示的功能布局要因地制宜

展示設(shè)計在進行功能區(qū)域布局時要綜合考慮到目標品牌的形象設(shè)計，品牌文化植入，品牌的營銷規(guī)劃，展廳的人流導向，品牌產(chǎn)品展示，功能區(qū)域的布局要符合品牌的營銷戰(zhàn)略落地。在人流導向的關(guān)鍵節(jié)點要規(guī)劃互動和洽談的區(qū)域，便于留客和加深客戶印象和粘黏度。

在公共區(qū)域或品牌歷程增加科技體驗的項目，向目標客戶傳達品牌的愿景和注重科技的發(fā)展規(guī)劃，在品牌展示區(qū)域，為目標客戶設(shè)置實景體驗空間，增加目標客戶的體驗感，為目標品牌定制差異化的展示空間。

4、空間展示有主題和傳達理念

品牌展示空間要結(jié)合品牌產(chǎn)品的特性和品牌的文化理念制定空間主題，賦予空間理念，便于目標客戶快速理解品牌的理念，增加信任感和體驗感。主題的制定還有利于傳達給目標客戶對品牌的基本信息和印象，主題傳達出的理念通常是品牌本身的理念或產(chǎn)品的設(shè)計理念。明確的主題可以使品牌的宣傳重點更加聚焦，在展示規(guī)劃中要統(tǒng)一考慮空間、軟裝配飾、平面文案的配合展示，融合合適的色彩和軟裝配飾來烘托主題，使想要傳達的信息更加準確。

5、展示中的色彩的運用

燈光設(shè)計和色彩設(shè)計已經(jīng)是展示空間設(shè)計中重要氛圍營造的一種手法，對于注重設(shè)計營銷的品牌來說尤其重要。在市場上的品牌都在展示產(chǎn)品本身的的時候，要想做出差異化，就要有新的元素引入來烘托產(chǎn)品。美國營銷界總結(jié)出了“5秒定律”——消費者往往會在5秒內(nèi)決定其購買意愿，而在這短短5秒內(nèi)色彩占67%的決定因素。研究表明，色彩可以為產(chǎn)品、品牌的信息傳播擴展40%的受眾，提升人們的認知理解力達到75%。

也就是說，在不增加成本的基礎(chǔ)上，成功的色彩能增加15 ~ 30%的附加值。國際流行色協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色的設(shè)計，可以給產(chǎn)品帶來10 25%的附加值。因此，色彩營銷必將成為新一輪的營銷熱點，也是征服消費者的一種有效的創(chuàng)新營銷工具。

6、展示中燈光的運用

燈光設(shè)計就是體現(xiàn)展示設(shè)計靈魂的手段，賦予空間靈動。在設(shè)計中燈光照明設(shè)計必須符合功能的要求，根據(jù)不同的空間、不同的場合、不同的對象選擇不同的照明方式和燈具，并保證恰當?shù)恼斩群土炼葋頎I造空間氛圍。

7、主題空間和文創(chuàng)產(chǎn)品引入

品牌的展示和對外宣傳都需要媒介來承載傳播，如何讓客戶來幫助品牌傳播，而且不能引起客戶的反感，那就需要特定的媒介，讓客戶在不經(jīng)意間幫品牌進行傳播，這個媒介要能融入客戶的工作和生活中，成為對他們有幫助的物品或裝飾品。這個媒介可以是融入了品牌文化和標識的文創(chuàng)產(chǎn)品，要區(qū)別于其他品牌配合空間的主題進行定制，這樣的展示設(shè)計規(guī)劃有利于提高品牌的形象宣傳。